Conceitos básicos: indústrias de rede, eficiência econômica, externalidades, bens públicos, assimetria de informação
- Bem público
Pelo lado da demanda, os produtos audiovisuais distinguem-se
também por apresentarem características de um bem público, ou seja, o fato de
uma pessoa ver ou consumir um filme ou programa de televisão não exclui outras
pessoas de também o fazerem simultaneamente. Como no caso dos bens públicos,
portanto, o consumo se dá de forma coletiva ou não-exclusiva, sem rivalidade
entre os consumidores.
Pelo lado da oferta, esse caráter de bem público
dos produtos audiovisuais é reforçado pelos baixos custos de reprodução de
cópias para distribuição. Isso implica que, uma vez incorridos os custos de
produção da matriz original (master copy), os custos de se acrescentar novos
espectadores são insignificantes. O custo total de oferta dos produtos
audiovisuais praticamente não é afetado pelo número de consumidores e, consequentemente,
a lucratividade é diretamente proporcional ao número de espectadores.
São essas características de bem público e baixos
custos de reprodução que possibilitaram, no passado, a emergência do cinema
como a arte da sociedade de massas, por excelência. Essas mesmas
características são, através das televisões a cabo, um dos principais vetores
do atual processo de globalização econômica e cultural.
